本报北京9月23日电作为一项关于观众收看电视节目时主要目的的调查选题，“了解国内外时事”在1997年全国电视观众抽样调查中占据了首位，而在距此五年前的上一次调查中，占据首位的则是“娱乐消遣”；“了解党和国家的各种方针政策”也由五年前的第4位跃升为第2位——中央电视台今天在京发布的1997年全国电视观众抽样调查情况通报，生动地反映了全国电视观众整体风貌所发生的可喜变化。
此次全国电视观众抽样调查，是继1987年、1992年两次调查后的第三次，由中央电视台牵头，全国16家省市电视台联合参加，委托国家统计局农村调查总队具体实施。调查对象是从全国电视覆盖区域内13岁以上的电视观众中抽取的，样本范围涉及除西藏、香港、澳门、台湾以外的全国各省、市、自治区。本次调查采用入户问卷调查法，抽样过程采用了城乡不等比例分层抽样，总共抽取13岁以上的全国样本16079人，回收有效问卷16066份，在统计全国数据时又进行了加权处理，使调查样本数据更准确地反映全国电视观众的总体情况。
根据此项调查，截至1997年6月底，我国电视观众总数为10．94亿人，是世界上数量最大的电视收视群体；截至1996年底我国电视机社会拥有量为3．17亿台；我国城乡居民家庭平均能够收看到8套电视节目；有线电视发展迅速，我国电视覆盖区域内已有34．5％的家庭加入了有线电视网；观众收看最多的是中央电视台和省、市、自治区电视台的第一套节目，评价最高的是中央电视台第一套节目；电视在与报纸、广播同为当今对人们影响最大的三种大众传播媒介时，与观众接触最为密切，是人们获知新闻信息的主渠道；我国电视观众的平均收视时间为每人每天131分钟。
电视观众对电视的评价和收视兴趣，也在此项调查中有清晰的展示。在调查中所列的11项收视动机选题中，观众选择排名前6位的大部分是与获取信息、了解世界相关联的收视动机；新闻类节目、影视剧和综合文艺节目是观众收看较多的电视节目，法制节目、专题类节目、体育节目也是观众经常收看的电视节目；电视观众对电视总的趋势是积极的，电视面临着一个较好的社会舆论环境；许多观众对电视广告的积极作用认可，特别是对公益广告持积极肯定态度，观众普遍感觉目前电视广告的数量太多，对节目中插播广告极为反感，认为广告可能给儿童带来不可忽视的诱导作用，希望看到更多的优秀电视广告。
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